知育菓子®は創造力を育むお菓子から、「自信を育む」お菓子へ　クラシエフーズの知育菓子®が進化します！

クラシエフーズ株式会社は、1986年の発売以来、こどもたちに人気のロングセラー商品「ねるねるねるね」をはじめとする「知育菓子®」を2021年1月にリブランドいたします。リブランドに伴い、1月7日（木）に新しい知育菓子®ブランドサイトと公式SNS（Instagram、Facebook、YouTube）アカウント「みんなの知育ひろば」をオープンいたしました。

知育菓子®は、コロナ禍でのおうち時間の増加や、親子でコミュニケーションをとりながら楽しく学べる価値に注目いただき、売り上げが前年比18％増となり、大変ご好評いただいております。（※）これまで当社の知育菓子®は「お菓子を作る」という楽しい体験を通じて、こどもたちの豊かな創造力を育むことをコンセプトにしていました。リブランド後の知育菓子®は「らしく、のびていく。」をキーワードに、いままでの知育菓子®の魅力はそのままに、「個性を伸ばす」「失敗を楽しむ」「違いを尊重する」という　3つの価値を新たに提供し、「こどもの自信を育むお菓子」として進化してまいります。

（※）2018年12月～2019年11月の売り上げを100%としたときの2019年12月～2020年11月の売上
インテージ　SRI　*手作りお菓子市場　2019年12月～2020年1月（HC/DS含む全業態）累計販売金額より*手作りお菓子：当社独自定義の手を加えて楽しむお菓子

今回のリブランドは、2020年度からの新学習指導要領の開始や、予測困難な社会でも自ら課題を見つけ、学び、考え、行動する「生きる力」を育むことが重視されるようになったことが背景にあります。

新たにオープンする知育菓子®ブランドサイト「みんなの知育ひろば」は「#こどもの数だけ正解を」をテーマに、新しくなった知育菓子®の価値に共感していただける有識者をはじめとする“知育メイト”と一緒に、新しい知育カルチャーを共創していくコミュニティです。また、同時に公式SNSアカウント（Instagram、Facebook、YouTube）もリニューアルし、ブランドサイトと同様、有識者と共にこれからの知育に役に立つ情報を発信していきます。「こどもの自信を育むお菓子」として進化を続ける当社の知育菓子®に、今後もご注目ください。

《知育菓子®ブランドサイト「みんなの知育ひろば」概要》
クラシエフーズの新しい知育菓子®の価値に共感していただける有識者をはじめとする“知育メイト”と一緒に、新しい知育カルチャーを共創する活動体が「みんなの知育ひろば」です。新しい知育カルチャーとは、決められた一つの正解に真っ先にたどり着く力ではなく、一人一人が違う状況の中で、すべてのこどもが自分のための答えを出す力を大切にしようという考え方と、その力を育むことです。

「みんなの知育ひろば」では「#こどもの数だけ正解を」をテーマに、一人一人違うこどもたちの成長に寄り添い、こどもたちがそれぞれの正解にたどり着くことができるように、有識者や教育団体、そして知育菓子®ファンの皆様と共に、これからの知育に役に立つ情報を発信していきます。

オープン日：2021年1月7日（木）

「みんなの知育ひろば」ブランドサイトURL ：https://www.kracie.co.jp/foods/okashi/chiiku/

「みんなの知育ひろば」Instagramアカウント   ：https://www.instagram.com/chiiku_hiroba/

「みんなの知育ひろば」Facebookページ    ：https://www.facebook.com/chiikuhiroba

「みんなの知育ひろば」YouTubeチャンネル ：https://www.youtube.com/user/nerunelaboKracie

「みんなの知育ひろば」ブランドサイト コンテンツ紹介

その他、順次公開予定！